Acção 3.52

Grupo 3 – Promoção e marketing inovadores do vinho e dos territórios vitícolas (Eixo IV e V);

3.52. Prowein

O mercado de vinhos alemão é o maior a nível da Europa, mas apresenta taxas de crescimento reduzidas – maior mercado em volume mas não em valor. Trata-se de um mercado muito competitivo ao nível do preço, orientado para as lojas “discount”. Os vinhos italianos, franceses e espanhóis têm grandes quotas de mercado, mas surpreendentemente aos menores “price-points”. 40% do mercado é de vinho branco e metade deste volume é absorvido pela produção doméstica.
A Alemanha importa vinhos sobretudo da Itália, França e Espanha. Portugal ocupa a 10ª posição entre os mercados fornecedores. Em termos de preço por garrafa no mercado de consumo Alemão, Portugal ocupa a 4ª posição, com a França, a Austrália e a Grécia a liderarem a tabela.
O mercado alemão distingue-se dos outros mercados pelos seguintes critérios:
– É o único mercado produtor de grande escala que, ao mesmo tempo, oferece vastas possibilidades para a venda de vinhos estrangeiros.
– O mercado alemão, como mais nenhum outro mercado, é dividido em dois segmentos de distribuição: o de grandes volumes (incluindo o “discount” que foi “inventado” na Alemanha) e o do comércio especializado/garrafeiras.
Ciente desta realidade, a CV Bairrada propõe no presente projeto reforçar a visibilidade dos seus vinhos, neste que é considerado um dos mais importantes mercados da Europa para os Vinhos nacionais. No mercado alemão em particular, segundo estudos recentemente publicados, a aposta na promoção é fundamental para se poder vender e atingir os públicos-alvo.
Atualmente, a Prowein será a feira dedicada aos vinhos mais importante em todo o mundo.

A Prowein é a principal feira de vinhos e bebidas espirituosas do mundo. Com mais de 20 anos de história, este evento que se realiza em março de cada ano em Düsseldorf, na Alemanha, conta habitualmente com a participação de mais de 4.500 expositores oriundos de aproximadamente 50 países. Durante os 3 dias do certame, mais de 44.000 visitantes profissionais provenientes de 100 países ficam a par das mais recentes tendências e inovações no mercado.

CV Bairrada

Associação Rota da Bairrada

Utilizadores da marca Bairrada / Beira Atlântico

Dusseldorf – Alemanha

Março de 2017 e março de 2018 e 2019

Trata-se da única ação de promoção e marketing sobre os Vinhos da Bairrada que se vai realizar além-fronteiras, no âmbito do programa de ação a promover pela CV Bairrada.

Aumento da notoriedade da marca Bairrada / Beira Atlântico

Participação em provas e mostras da Viniportugal no mesmo mercado.