Acção 3.25

Grupo 3 – Promoção e marketing inovadores do vinho e dos territórios vitícolas (Eixo IV e V);

3.25. Prowein

O mercado de vinhos alemão é o maior a nível da Europa, mas apresenta taxas de crescimento reduzidas – maior mercado em volume mas não em valor. Trata-se de um mercado muito competitivo ao nível do preço, orientado para as lojas “discount”. Os vinhos italianos, franceses e espanhóis têm grandes quotas de mercado, mas surpreendentemente aos menores “price-points”. 40% do mercado é de vinho branco e metade deste volume é absorvido pela produção doméstica.
A Alemanha importa vinhos sobretudo da Itália, França e Espanha. Portugal ocupa a 10ª posição entre os mercados fornecedores. Em termos de preço por garrafa no mercado de consumo Alemão, Portugal ocupa a 4ª posição, com a França, a Austrália e a Grécia a liderarem a tabela.
O mercado alemão distingue-se dos outros mercados pelos seguintes critérios:
– É o único mercado produtor de grande escala que, ao mesmo tempo, oferece vastas possibilidades para a venda de vinhos estrangeiros.
– O mercado alemão, como mais nenhum outro mercado, é dividido em dois segmentos de distribuição: o de grandes volumes (incluindo o “discount” que foi “inventado” na Alemanha) e o do comércio especializado/garrafeiras.
Ciente desta realidade, a CVRBI propõe no presente projeto reforçar a visibilidade dos seus Vinhos, neste que é considerado um dos mais importantes mercados da Europa para os Vinhos. No mercado alemão em particular, segundo estudos recentemente publicados, a aposta na promoção é fundamental para se poder vender e atingir os públicos-alvo.
Atualmente, a Prowein será a feira dedicada aos vinhos mais importante em todo o mundo.

A Prowein é a principal feira de vinhos e bebidas espirituosas do mundo. Com mais de 20 anos de história, este evento que se realiza em março de cada ano em Düsseldorf, na Alemanha, conta habitualmente com a participação de mais de 4.500 expositores oriundos de aproximadamente 50 países. Durante os 3 dias do certame, mais de 44.000 visitantes profissionais provenientes de 100 países ficam a par das mais recentes tendências e inovações no mercado.
A Prowein é uma feira plataforma cuja participação é quase obrigatória para as regiões que queiram afirmar os seus vinhos no contexto dos mercados internacionais, daí a sua inclusão no programa de ação da CVRBI para o biénio 2017-2018.
A participação na Prowein com um stand próprio e distintivo e com uma imagem desenvolvida propositadamente para o efeito, irá por certo potenciar a imagem e a notoriedade dos Vinhos da Região da Beira Interior.
Para a operacionalização de cada uma das edições da Prowein vão ser contratados os serviços “chave-na-mão” a uma única empresa. Neste pacote de serviços incluem-se desde o aluguer de espaço da feira à construção, montagem, decoração e limpeza do stand, o fornecimento de energia elétrica e dos materiais de apoio (copos, gelo, frappés), o transporte de materiais/produtos para o evento e as deslocações (viagens e estadias) dos responsáveis da CVRBI que irão marcar presença.

CVRBI

CVRBI

Utilizadores da marca DO Beira Interior e IG Terras da Beira

Dusseldorf – Alemanha

Março de 2017, março de 2018 e março de 2019

Trata-se da única ação de promoção e marketing sobre os Vinhos da Beira Interior que se vai realizar além-fronteiras, no âmbito do programa de ação a promover pela CVRBI.

Aumento da notoriedade da marca colectiva Beira Interior e dos Vinhos com DO Beira Interior.

Participação em provas e mostras da Viniportugal no mesmo mercado.