Acção 3.3 Publicidade, Assessoria Especializada de Comunicação e Redes Sociais
A publicidade visa a realização de uma campanha de promoção nos meios em Portugal e também na web para ativação da marca Dão. Pretende-se reforçar a imagem dos vinhos e da Rota do Enoturismo da Região do Dão e apoiar a divulgação de eventos promocionais. Contemplam-se inserções publicitárias na imprensa escrita, inserções publicitárias e presença na internet, na rádio e na televisão. Prevê-se ainda dinamizar uma campanha publicitária em outdors – monopostes, designadamente tendo em vista a comunicação institucional dos Vinhos do Dão: 2 em Lisboa; 2 Porto; 1 Algarve; 1 A25.
A assessoria especializada em comunicação e nas redes sociais, por sua vez, tem como objetivo assegurar um fluxo continuado e sistemático de notícias e uma presença permanente dos Vinhos do Dão nos meios de comunicação social. Destina-se a apoiar a divulgação e a promoção de eventos junto dos órgãos de comunicação social, as conferências de imprensa e de apresentações, o estreitar de relações e contactos com os média e a produção de notícias para publicação na plataforma e na página de Facebook.
Grupo de atividade
Grupo 3 – Promoção e marketing inovadores do vinho e dos territórios vitícolas (Eixo IV e V)
Designação da iniciativa/ação
3.3. Publicidade, Assessoria Especializada de Comunicação e Redes Sociais
Justificação do enquadramento na estratégia
Aumentar a notoriedade e a visibilidade dos vinhos do Dão e do território da Região visando um aumento das vendas e das suas competitividades nos respetivos mercados de atuação.
Descrição sumária
A publicidade visa a realização de uma campanha de promoção nos meios em Portugal e também na web para ativação da marca Dão. Pretende-se reforçar a imagem dos vinhos e da Rota do Enoturismo da Região do Dão e apoiar a divulgação de eventos promocionais. Contemplam-se inserções publicitárias na imprensa escrita, inserções publicitárias e presença na internet, na rádio e na televisão. Prevê-se ainda dinamizar uma campanha publicitária em outdors – monopostes, designadamente tendo em vista a comunicação institucional dos Vinhos do Dão: 2 em Lisboa; 2 Porto; 1 Algarve; 1 A25.
A assessoria especializada em comunicação e nas redes sociais, por sua vez, tem como objetivo assegurar um fluxo continuado e sistemático de notícias e uma presença permanente dos Vinhos do Dão nos meios de comunicação social. Destina-se a apoiar a divulgação e a promoção de eventos junto dos órgãos de comunicação social, as conferências de imprensa e de apresentações, o estreitar de relações e contactos com os média e a produção de notícias para publicação na plataforma e na página de Facebook.
Coordenação da iniciativa/ação
CVR Dão
Entidades envolvidas ou parceiras
CVR Dão
Destinatários / beneficiários
Todos os operadores económicos da Região do Dão e Lafões e IG Terras do Dão
Localização
Portugal
Cronograma / calendário
Junho de 2016 a Junho de 2019
Características ou elementos inovadores da iniciativa/ação
A prossecução de uma estratégia de comunicação assente no marketing digital é profundamente inovadora para a CVR Dão, pelo que, nesta ação em particular, vai ser dada enfâse especial a esta temática.
Contributo para os resultados
Aumentar a notoriedade e a visibilidade dos vinhos do Dão e Lafões e dos produtores e quintas, potenciando o aumento das visitas à Região e o incremento do volume de negócios e do emprego.
Articulação com outras iniciativas/ações
Publicidade para a divulgação de eventos e ações promocionais a desenvolver no decorrer da operação.